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1928년 조지 배튼(George Batten) 회사를 중심으로 설립된 BBDO Worldwide는, 현재 전 세계 289개 사무소와 15,000명의 임직원을 갖춘 글로벌 광고 네트워크다(en.wikipedia.org). 뉴욕에 본사를 둔 BBDO는 Omnicom Group 산하에 속하며, 광고·마케팅 영역에서 타의 추종을 불허하는 규모와 영향력을 자랑한다. “우리는 크다(DO THINGS BIG)”는 브랜드 아이덴티티 아래, 단지 크기뿐 아니라 창의력과 전략력으로 세상을 움직이는 큰 영향력을 목표로 삼는다.
BBDO는 지난 수십 년간 창의성과 성과 중심 전략으로 여러 광고 어워드에서 뛰어난 수상 기록을 쌓아왔다. 예컨대 칸 라이온즈(Cannes Lions)에서 20072011, 20172018 등 다수 번 ‘Network of the Year’를 수상했고, WARC 전략 네트워크로 2014~2018년 연속 선정되는 등 글로벌 업계 내 순위권을 굳건히 지켰다(bbdo.com). 또한 Effie 효과성 지수에서도 BBDO는 2011, 2014, 2015, 2017, 2020년 ‘Most Effective Network in the World’로 선정되며, 크리에이티브뿐 아니라 전략적 실효성 측면에서도 세계 최고임을 입증했다(bbdo.com).
2025년 들어 BBDO는 “Do Big Things”라는 새로운 글로벌 포지셔닝을 발표했다. 이 전략은 처음으로 약 30년 만에 브랜드 전면 리뉴얼을 반영한 것으로, 대형 과제에 대한 과감한 도전, 영향과 결과를 중시하는 창의력을 강조한다(bbdo.com). Nancy Reyes 글로벌 CEO와 Chris Beresford-Hill CCO가 이끄는 이 전환은 내부 조직 운영, 클라이언트 협업, 크리에이티브 실행 전반에 문화적 변화를 불어넣기 위한 상징적 움직임이다(bbdo.com).
브랜드 리뉴얼과 함께 구조조정도 진행됐다. 2025년 4월, BBDO LA, 샌프란시스코, 텍사스, 그리고 AT&T 전담팀이 결합해 ‘West BBDO’를 출범함으로써 미국 서부 지역 내 통합 네트워크를 구축했다(bbdo.com). 이는 지역별 전문성과 시너지 역량을 통합한 전략적 통합으로, 엔터테인먼트·기술·독립성·통합 역량을 동시에 강화한 조직 모델이다.
BBDO의 역량은 전 세계 다양한 시장에서 구현되고 있다. 예를 들어 인도 BBDO에서는 Ariel 캠페인을 통해 사회적 질문을 던지는 남성 대상 광고를 제작했고, 영국 AMV BBDO는 Walkers, Mars, BT 등 85개 브랜드와 협업하며 효과적인 브랜드 전략을 실행 중이다(en.wikipedia.org). 또한, TBWA Ireland와의 합병 이후 더 강력한 창의력과 디지털 퍼포먼스를 확보한 사례도 있다(thetimes.co.uk).
BBDO는 전통적 광고만을 고집하지 않는다. 최근 ‘Do Big Things’ 운동은 소셜 미디어·AI·디지털 퍼포먼스 등 새로운 기술과 플랫폼을 적극 활용하는 방향으로 전환하고 있다(beta.campaignlive.com). 동시에 ExxonMobil 등과 함께하는 탄소 포집 캠페인처럼, PR 및 기업 이미지 분야에서는 논란을 피하기 어려운 지형도 일부 존재한다.
끝으로 BBDO는 Omnicom 그룹의 핵심 네트워크로서, DDB·TBWA와 함께 광고·홍보·디지털 분야를 아우르는 강력한 글로벌 플랫폼을 구성하고 있다(en.wikipedia.org). 2025년의 “Do Big Things” 전략은 단순한 슬로건이 아닌, 브랜드와 사회에 큰 울림을 주기 위한 실천 전략이며, 올해 광고 업계의 주요 흐름과 변화를 선도할 움직임으로 기대된다.
